¿Qué es Reddit?

Reddit es una plataforma social estadounidense de foros y noticias, fundada en 2005, que funciona a través de comunidades temáticas llamadas subreddits. Cada subreddit gira en torno a un interés concreto y se identifica con la nomenclatura “/r/” seguida del tema.

En estas comunidades, los usuarios pueden publicar enlaces, texto, imágenes o vídeos y participar en debates abiertos. El sistema de upvotes (voto positivo) y downvotes (voto negativo) determina la visibilidad del contenido, lo que hace que Reddit sea especialmente sensible a la calidad y relevancia de lo que se publica.

A diferencia de otras redes sociales, Reddit no premia el contenido aspiracional o vacío. Aquí es muy importante el contexto, la utilidad y el respeto por la comunidad. Esto es clave para entender por qué anunciarse en Reddit requiere una mentalidad distinta.

En 2024, Google y OpenAI anunciaron una asociación con Reddit con la que le permitieron acceder a su API para entrenar modelos de inteligencia artificial y mejorar los resultados de búsqueda. Un mes después, en marzo de 2024, Reddit salió a bolsa. Ambos hitos consolidan a Reddit como una plataforma estratégica tanto a nivel de visibilidad como de datos.

¿Por qué Reddit es importante para profesionales del marketing digital?

Reddit cuenta con más de 443 millones de usuarios activos semanales, y aproximadamente el 90% de ellos utiliza la plataforma para informarse sobre productos y marcas antes de tomar una decisión. (Fuente: Reddit Business)

Desde el punto de vista del marketing digital, Reddit destaca por tres motivos principales:

✔️ Audiencias muy segmentadas por intereses reales
✔️ El funnel de ventas está interconectado en todas las partes del proceso
✔️ Startups con propuestas de valor claras
✔️ Conversaciones honestas y críticas que influyen sin duda en las fases críticas del proceso de compra o comparación

Para un profesional del marketing que busca nuevas oportunidades en canales de pago, Reddit Ads se convierte en un complemento interesante dentro de una estrategia multicanal, especialmente para productos complejos, nichos técnicos o servicios con ticket medio-alto.

Además, Reddit es considerada una de las plataformas más relevantes en marketing conversacional, con más de 100.000 comunidades activas que influyen directamente en la percepción de marcas y soluciones. (Fuente: Brandwatch)

💡 Tip: Participar de forma orgánica en subreddits relacionados con tu nicho puede aumentar la efectividad de tus anuncios futuros, pero requiere mucho trabajo. Es muy recomendable leerse las reglas de la comunidad y cuidar las aportaciones para que no queden marcadas como contenido publicitario.

Cómo preparar una estrategia de anuncios en Reddit Ads

Antes de lanzar una campaña, es fundamental entender cómo funciona la plataforma publicitaria de Reddit y qué herramientas ofrece. Reddit Ads sigue una estructura familiar para quienes han trabajado con Google Ads o Meta Ads.

El proceso se divide en tres grandes fases: entender la medición, definir los objetivos de campaña y crear los anuncios.

Parte 1: Entender los indicadores y la medición en Reddit Ads

En Reddit Ads encontramos los siguientes indicadores principales:

✔️ Amount Spent: gasto total dentro de la plataforma.
✔️ Impressions: número de veces que se muestra el anuncio.
✔️ Clicks: cantidad de clics obtenidos.
✔️ eCPM (effective cost per mille): coste efectivo por cada 1.000 impresiones válidas.
✔️ CPC (cost per click): coste medio por clic.
✔️ CTR (click-through rate): relación porcentual entre clics e impresiones.

💡 Tip: Un CTR superior al 1% es aceptable. Entre 3-5% indica alto nivel de relevancia. Ten en cuenta que el contexto es importante. Un CTR alto en una comunidad poco cualificada puede generar tráfico sin impacto real en el negocio.

Parte 2: Crear y definir los objetivos de la campaña

La estructura de Reddit Ads se organiza en tres niveles: campaña, grupo de anuncios y anuncios.

2.1 Objetivos de la campaña en Reddit Ads

Al crear una campaña, asignamos un nombre y seleccionamos el objetivo según lo que queremos conseguir:

✔️ Brand awareness and reach: Maximiza visibilidad y alcance.
✔️ Traffic: Lleva usuarios a tu web o landing page específica.
✔️ Conversions: Genera acciones concretas como registros o compras.
✔️ Video views: Maximiza visualizaciones de vídeos.
✔️ App installs: Genera descargas de aplicaciones móviles.
✔️ Catalog sales (beta): Promociona productos directamente desde un catálogo.

La elección del objetivo debe alinearse con la fase del funnel. Reddit funciona muy bien en descubrimiento e investigación, aunque como hemos comentado anteriormente, dichas fases están conectadas.

2.2 Configuración del grupo de anuncios

Finalizado el primer paso, pasamos a configurar el grupo de anuncios, donde definiremos todo lo relacionado con la segmentación de la audiencia y el presupuesto.

✔️ Subreddits y comunidades afines
✔️ Segmentación por país, sexo y dispositivos
✔️ Audiencias personalizadas basadas en interacciones previas

Los placements pueden ser:

✔️ Automáticos: mayor alcance, menor control
✔️ Manuales: control sobre feeds o conversaciones específicas

💡 Tip: Para control y relevancia, elige manual.

También definimos presupuesto, programación y estrategia de puja:

✔️ Lowest cost: maximiza clics dentro del presupuesto
✔️ Cost cap: controla CPC medio estableciendo límite

💡 Tip: Comienza con presupuestos diarios bajos para recopilar datos y ajustar estrategia.

Parte 3: Crear el anuncio y lanzar la campaña

Una vez tenemos todo lo anterior definido, pasamos a crear el anuncio. Para ello, tenemos la opción de elegir entre los diferentes formatos:

✔️ Image: imágenes cuadradas adaptadas al feed
✔️ Video: contenido audiovisual breve y contextual
✔️ Carousel: varios elementos visuales en un mismo anuncio
✔️ Free-form: un formato único que ofrece Reddit que recuerda a publicaciones orgánicas de usuarios

Hay otros tres tipos de anuncios que no abordaremos en este artículo que son los Conversation Ads, Megapost y AMA.

Una vez has seleccionado el tipo de formato, por ejemplo la opción de imagen, subes la imagen y la miniatura, incluyes un headline que puede extenderse hasta 300 caracteres y luego la URL a la que quieres enviar a los usuarios impactados por el anuncio. Recuerda usar parámetros UTM para medir resultados en herramientas de analítica.

💡 Tip: El Call to Action debe ser claro y relevante para el objetivo de la campaña. En Reddit funciona mejor algo informativo y no demasiado comercial. Por ejemplo, si buscas que los usuarios se registren en una newsletter, un CTA como “Learn more” genera mejor respuesta que un “Buy now”.

¿Cuáles son las fortalezas y limitaciones de Reddit Ads?

Una vez hemos explicado qué es Reddit y cómo crear anuncios, conviene conocer los puntos fuertes y los retos de la plataforma:

Puntos fuertes

✅ Plataforma fácil de usar
✅ Alta segmentación por intereses reales
✅ Acceso a audiencias en fase de investigación

Retos y limitaciones

❌ Comunidades sensibles a publicidad intrusiva
❌ Curva de aprendizaje cultural elevada
❌ Menor escalabilidad que Meta o Google Ads

💡 Tip: Ten en cuenta estas fortalezas y limitaciones antes de lanzar campañas en Reddit Ads. La plataforma requiere adaptación y comprensión de la cultura de cada comunidad para obtener resultados efectivos.

Conclusiones sobre Reddit Ads

Reddit Ads es una oportunidad para profesionales del marketing digital que buscan diversificar canales de pago.

En un contexto donde la IA y búsquedas conversacionales ganan peso, Reddit se consolida como fuente citada por estos modelos, aumentando su relevancia.

Las estrategias de pago requieren análisis, adaptación y comprensión del canal. En Vision by Data te ayudamos a diseñar campañas alineadas con tus objetivos y transformar datos en decisiones. Descubre más aquí.